Cyrela Commercial Properties - CCPR3

Reconhecida no mercado por sua longa experiência no segmento de propriedades comerciais, a CCP (Cyrela Commercial Properties) aposta em resultados consistentes para este Natal. Tanto que os cinco shopping centers administrados atualmente pela companhia estão recebendo, juntos, investimentos superiores a R$ 7 milhões, aplicados, principalmente, nas decorações de Natal, promoções e campanhas publicitárias.

A direção da empresa acredita que os resultados podem surpreender positivamente. “É um momento em que devemos combinar otimismo com realismo, reconhecendo que, embora a economia se apresente menos vigorosa que nos anos anteriores, o varejo encontra meios de reagir de forma consistente”, analisa o diretor de shopping centers da CCP, José Roberto Voso. Segundo ele, mesmo mais cauteloso, o consumidor brasileiro não está deixando de fazer suas compras.

Atentos a este cenário, os shoppings da CCP chegam ao Natal com ações diferenciadas, que incluem desde uma árvore de cristais, avaliada em meio milhão de reais, ao uso de um Papai Noel que também faz as vezes de porta-voz nas redes sociais.

Considerado um dos 20 maiores centros de compras do Brasil, o Grand Plaza Shopping, em Santo André, no ABC, lidera o ranking de investimentos dentro da CCP. Neste Natal, foram R$ 1,8 milhão numa campanha que tem como diferencial a aposta na tecnologia para colocar o shopping ainda mais perto dos clientes. “Em 2015, nosso Papai Noel não está apenas ouvindo os pedidos das crianças ou posando para fotos; ele é o nosso porta-voz nas redes sociais”, conta o superintendente do Grand Plaza, Luiz Prado. Acrescenta que o centro de compras investiu também numa decoração externa impactante, saudando os visitantes com um “Boas Festas”, num letreiro de 24 metros de extensão.

Inaugurado há pouco mais de sete meses na Avenida Paulista, o Shopping Cidade São Paulo chega ao Natal com planos de se tornar uma das grandes referências de decoração no ponto mais tradicional da Capital neste período do ano. Para isso, o empreendimento, que recebe cerca de um milhão de pessoas por mês, investiu R$ 1,6 milhão na promoção “O Natal na Paulista nunca brilhou tanto”. O símbolo principal da campanha é uma árvore de 10 metros de altura, com três mil cristais e seis mil lâmpadas de LED, resultado de parceria com a marca austríaca Swarovski, que opera no Cidade São Paulo uma das suas mais modernas lojas no Brasil. Outro destaque do shopping é seu jardim a céu aberto, com 60 árvores nativas totalmente iluminadas e frequente ponto de encontro para os amantes da fotografia noturna.

No Rio de Janeiro, o Shopping Metropolitano Barra aumentou o investimento na decoração interna, inspirada este ano no tema “Jardim do Noel”. Em termos de promoção, oferece aos visitantes a chance de concorrer a dois Jeeps Renegade e cinco scooters Bee 50, a cada R$ 500 em compras. No total, decoração, promoção e compra de mídia estão consumindo cerca de R$ 1,3 milhão.

O sorteio de carros faz parte da estratégia de marketing também de outros dois empreendimentos do grupo. O Tietê Plaza Shopping, na zona noroeste de São Paulo, dá ao cliente a chance de concorrer a um Jeep Renegade, além de 10 smartphones Samsung S6 Edge. Basta comprovar gastos de R$ 350. No total, o Tietê investe R$ 1,2 milhão no Natal.

Na zona norte de São Paulo, o Shopping D destinou R$ 1 milhão e, a cada R$ 350 em compras, o cliente pode participar do sorteio de três Etios 1.3, da Toyota, e de 52 bicicletas Caloi, aro 26, além de ação “comprou, ganhou”, com entrega de latas de biscoitos amanteigados.